Als er een ding zeker is in de wereld van SEO dan is het dat alles continu verandert. In de afgelopen jaren is dit eens te meer gebleken. Daar waar je een tijd geleden nog wel een paar simpele handigheidjes kon gebruiken om hogerop te komen in de zoekmachines, werkt dat inmiddels vaak niet meer. Zoekmachines, met Google uiteraard voorop, worden steeds slimmer waardoor ze ‘SEO trucjes’ steeds vaker weten te herkennen en negeren.

Met behulp van onder andere Artificial Intelligence (AI) krijgt Google het voor elkaar om bezoekers steeds relevantere resultaten te geven. Het algoritme blijft zich verbeteren, wat eigenlijk maar goed is ook. Want iedereen wil tenslotte betrouwbare en nuttige zoekresultaten krijgen. Maar als je wilt dat jouw content zo hoog mogelijk komt te staan, moet je natuurlijk wel weten hoe je dit anno 2020 het beste voor elkaar kan krijgen.

In het Nederlands staat SEO ook wel bekend als zoekmachine optimalisatie, maar de term SEO wordt inmiddels door iedereen begrepen. Bij deze vorm van marketing gaat het er allemaal om dat je content zo hoog mogelijk in de zoekmachines komt te staan. Hierbij gaat het natuurlijk vooral om Google, want zij hebben met ruim 95% veruit het grootste marktaandeel. We gaan hieronder een aantal SEO trends die in 2020 belangrijk zijn doornemen.

1: Voice Search

Inmiddels kan de opkomst van voice search eigenlijk niet meer genegeerd worden. Daar waar dit een aantal jaren geleden nog ver weg leek, is voice search in de tussentijd enorm gegroeid. De laatste jaren heeft het een ware doorbraak beleefd, waarbij de verwachting is dat dit de komende tijd alleen nog maar verder gaat groeien. Daarom is het voor iedereen die wil dat hun content goed gevonden wordt de hoogste tijd om hierop in te spelen.

De grootste reden dat voice search meer wordt gebruikt is de toenemende populariteit van apparaten zoals Alexa en Google Home. Door de opkomst hiervan probeert Google de algoritmes hierop aan te passen. Uit recent onderzoek van de tech-gigant blijkt dat inmiddels 41% van alle volwassen en 55% van alle tieners reeds op zijn minst een keer per dag gebruik maken van voice search.

Zoals eerder benoemd leert Google met behulp van AI heel snel bij. Een positief gevolg hiervan is dat voice search daardoor veel betere zoekresultaten oplevert dan eerder het geval was. Daarmee wordt het ook vele malen nuttiger. Moest je eerst nog wel eens als gebruiker dingen vier keer inspreken, daar gaat dat tegenwoordig stukken beter. Het moment om hieraan te werken is dus aangebroken.

Wat zijn specifieke actiepunten op dit vlak? Houdt rekening met featured snippets. Wat Google namelijk vrijwel altijd voorleest bij een spraak zoekopdracht zijn deze featured snippets. Dit is een sectie boven de reguliere organische zoekresultaten, waarbij Google het antwoord al toont.

Voorbeeld:

Er zijn een aantal handigheden om hier eerder voor in aanmerking te komen. Featured snippets beginnen vaak met wat is, hoe doe je, wat kost zoekopdrachten. En ook zie je ze vaak bij recepten bijv. een lijstje van instructies.

Enfin, je wilt de vraag van de zoeker herhalen in belangrijke SEO elementen van de webpagina. Bijv. de URL zoals het hierboven getoonde voorbeeld dat is wat-is-facebook live. Op de pagina zelf wil je een H1 of H2 kopje maken en de vraag daarin herhalen. En dan daar direct onder beknopt antwoord geven (rond de 40 – 60 woorden doorgaans).

Kijk naar de huidige zoekresultaten om te achterhalen wat voor soort antwoord Google wilt zien. Bijv. in sommige gevallen wil Google geen beknopte definitie maar juist een lijstje, genummerd of ongenummerd. Dat format wil je dan volgen. Het is lastig vast te stellen wat Google het beste antwoord vindt (qua inhoud). Je wilt kijken naar het huidige antwoord dat door Google geselecteerd wordt en daar je eigen inzichten aan toevoegen.

Pro tip: indien je wilt zien wat de volgorde is van de featured snippets rangschikking voer dan bijv. de volgende zoekopdracht uit: “wat is facebook live –mediaweb.nl”. Zonder de aanhalingstekens. Je voegt dus een minus teken toe en dan de domeinnaam van de website die de featured snippet momenteel in handen heeft. Dan zie je wie de ‘nummer 2’ leverancier is. Zo kun je doorgaan en kijken hoe goed Google momenteel jouw antwoord vindt.

2. Data-driven SEO content verdient meer aandacht

Er wordt opgemerkt dat er steeds meer tools beschikbaar zijn voor SEO-specialisten die hun veel data geven. Sowieso lijkt SEO veel meer datagedreven te gaan worden. Als er vroeger een zoekwoorden onderzoek werd gedaan bestond dit vooral uit het bekijken van het zoekvolume en de concurrentie. Tegenwoordig wordt daar veel verder op ingegaan bij SEO consultancy. Zo kijkt men naar hoe een pagina met zoekresultaten precies tot stand is gekomen en is opgebouwd. Met deze kennis kan uiteindelijk bepaald worden of er daar kansen liggen om te scoren.

Eigenlijk is de gedachte achter datagedreven SEO content vrij simpel. Mensen die op zoek zijn naar producten en diensten willen graag op een persoonlijke manier benaderd worden. Door op de juiste manier gebruik te maken van de kennis die wordt opgedaan met behulp van data wordt dit veel beter mogelijk. Wanneer bepaalde content immers meer inhoud heeft zal het helpen om de lezer of potentiële klant te boeien. Dit zorgt ervoor dat deze de content daadwerkelijk leest en weet waar het over gaat.

3. User Intent

De naam verraad het al een beetje maar bij user intent gaat het erom dat de intentie van een gebruiker zo goed mogelijk wordt begrepen. Door websites, content en pagina’s hierop aan te passen vergroot je de kans om hogerop te komen in Google. Zij hebben al tijdenlang hetzelfde doel waar naartoe wordt gewerkt, namelijk dat hun gebruikers de meest relevante informatie krijgen voorgeschoteld zo snel mogelijk.

Google stopt sowieso veel energie in zo goed mogelijk begrijpen van de zoekopdrachten. De verwachting is dan ook dat in de toekomst de zoekopdrachten nog veel verder gepersonaliseerd gaan worden. Bijvoorbeeld door onderscheid te maken tussen bepaalde leeftijdsgroepen. Omdat deze er een heel ander taalgebruik op nahouden kan dit helpen om ook op die manier de resultaten nog gerichter te maken.

Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie) of afgekort SEO staat nooit stil.

Zoekmachines blijven constant hun zoek algoritme verbeteren.

Denk hierbij aan “Mobilegeddon” in 2015, waarbij zoekmachines zoals Google en Bing de mobielvriendelijkheid van websites opnamen in de beoordeling van een website en tegenwoordig ook de snelheid van de websites meegerekend worden.

Of denk aan SSL dat in 2017 als rankingfactor mee ging tellen.

Het is belangrijk om goed van deze veranderingen op de hoogte te blijven en zo nodig je site aan te passen. Daarom in dit artikel 9 gratis tips voor een optimaal zoekresultaat van je website!

1. Stop met teveel nadenken over SEO

We beginnen gelijk maar met een statement. Er wordt veel gezegd over SEO waarvan ook heel veel onzin is. Iedereen probeert het geheim achter het steeds wijzigende algoritme van zoekmachines te ontdekken en hierbij wordt veel technische informatie gegeven.

Uiteraard kan het geen kwaad om hiervan op de hoogte te blijven, maar blijf hier niet te veel in hangen. Het is belangrijker om je te focussen op het gebruikersgemak van je bezoekers en ze te voorzien van kwalitatief goede en informatieve content.

2. Houd je content up-to-date

Wanneer mensen onderzoek doen naar een onderwerp, zoeken zij actuele en kloppende informatie. Daarom is het belangrijk de content van je website up-to-date te houden.

Vernieuwing wordt steeds belangrijker in Google’s zoekalgoritme, en terecht:  niemand wil tijd verspillen met verouderde content. Besteed daarom ook aandacht aan oudere artikelen en bekijk of deze nog up-to-date zijn. Zo niet, pas ze aan en publiceer ze opnieuw. Herschrijf dus je oude tekst en plaats het artikel niet dubbel.

 3. Leg prioriteit bij “usability”

Technologie is een zeer belangrijk aspect voor het vergelijken van gebruiksvriendelijkheid. Naast het zorgen voor behulpzame en informatieve content, is het belangrijk dat gebruikers gemak en plezier ervaren bij het bezoeken van je website.

Zorg er bijvoorbeeld voor dat de website snel geladen wordt en maak de website mobielvriendelijk. Sterker nog, bouw je website op basis van het mobile-first principe. Dit houdt in dat je begint met het “laden” van de elementen die nodig zijn om de mobiele versie te tonen.

Grotere schermen zoals tablets of desktop schermen zullen extra elementen inladen om een andere passende weergave te tonen. Het voordeel is dat de verschillende versies alleen maar laden wat nodig is.

Controleer met deze tool of je website al mobielvriendelijk is.

4. Bouw relaties, geen links

“Link building” is een term die vaak genoemd wordt in de wereld van SEO. Het idee is simpel: mensen linken naar je website wanneer dit een relevante bron is. De term “link-building” wordt echter vaak te letterlijk genomen; er wordt bijvoorbeeld gevraagd links te plaatsen op niet-relevante websites. Dit geeft vaak een tegenovergesteld effect.

Links zijn wel de sleutel voor een goede score in Google, maar wat marketeers vaak vergeten is dat links gebouwd worden in relatie met mensen. De beste manier om aan “link building” te doen is door bijvoorbeeld waardevol te zijn voor bloggers en andere beïnvloeders in je vakgebied. Wanneer jij goede artikelen schrijft zullen andere kwalitatieve websites dit oppikken en wellicht naar jou artikel linken.

5. Leg prioriteit bij specifiekere termen

Vaak wil men gevonden worden op vage, algemene termen. Het is natuurlijk mooi om gevonden te worden op bijvoorbeeld de term “webshop” of “webshop Groningen” maar de kans is groot dat de bezoekers helemaal niet op zoek zijn naar jouw webshop.

Het is veel beter je te richten op de details: bijvoorbeeld, voor een webshop in CV onderdelen: “CV onderdelen webshop” of “CV onderdelen bestellen”. De kans dat bezoekers daadwerkelijk wat gaan bestellen is dan veel groter.

6. Gebruik keywords op de juiste plekken

Het is belangrijk om keywords op een gestructureerde manier te communiceren met Google zonder dat dit irritant wordt voor je bezoeker. Plaats belangrijke keywords niet alleen in de url, maar ook in paginatitels en in de paginatekst.

Wanneer de structuur van de website dit niet toelaat, denk er dan eens over na om een blog te beginnen, of creëer een nieuwspagina met berichten waarbij je de keywords die voor jouw website van belang zijn kunt gebruiken.

Wanneer je gebruik maakt van WordPress is de plug-in WordPress SEO van Yoast zeer aan te raden.

7. Vervang keywordonderzoek door klantonderzoek

Mensen gebruiken zoekmachines zoals Google voornamelijk om antwoord op hun vragen te vinden. De meest relevante antwoorden zullen vaak als eerste getoond worden.

Maak daarom van je website een bron van informatieve artikelen van hoge kwaliteit. Wanneer je behulpzame en informatieve content plaatst, zoals nieuwsberichten, how-to-artikelen, onderzoeksartikelen of blogartikelen zoals deze, wordt de kans groter dat je gevonden wordt en dat je het vertrouwen van de bezoeker wint.

Een handige site om je zoekwoorden te controleren is die van Google Trends. Met deze tool kun je verschillende kernwoorden met elkaar vergelijken en zien of deze vaak gebruikt worden in de Google zoekmachine.

8. Let op de kleine details

Vaak worden kleine dingen zoals meta-descriptions vergeten door marketeers, omdat deze meta-descriptions geen directe invloed hebben op je “Google Score”.

Toch zijn dit soort details belangrijk. In het geval van meta-descriptions kun je jezelf bijvoorbeeld onderscheiden van de concurrent door de tekst kort en krachtig te schrijven,  zodat men sneller op jouw link klikt.

Maak daarnaast ook gebruik van structured data en rich snippets, hiermee kun je ervoor zorgen dat je net even iets meer op valt dan de rest.

9. Wees een woordenboek

Één van de meest efficiënte manieren om hoog te scoren bij bepaalde zoektermen is het maken van een “woordenboek”. In plaats van “keyword stuffing” is het belangrijk om bijvoorbeeld relevante vaktermen duidelijk en objectief te beschrijven, zodat je jouw publiek helpt iets te leren.

Deze pagina’s scoren over het algemeen zeer goed doordat ze veel kernwoorden bevatten en behulpzaam zijn voor mensen die naar de betekenis van die termen zoeken. Ook laat je de bezoeker zien dat jij weet waar je het over hebt.

Conclusie

Je kunt concluderen dat er eigenlijk geen geheim is voor een betere vindbaarheid. Het belangrijkste is je richten op het maken van een gebruiksvriendelijke website waarbij de bezoeker nuttige informatie op een prettige en snelle manier kan vinden. Wil je meer tips? Lees dan ook 5 gratis tips op beter gevonden te worden in Google.

Bron: The Next Web

Google Search Console, ook wel bekend onder de oude naam “Webmaster tools” of “Webmaster hulpprogramma’s”, is een handige tool voor webmasters. Je kunt met deze hulpprogramma’s van Google bekijken hoe jouw website presteert. Wat kun je hier nou precies mee?

Lees verder

Wil je goed gevonden worden in Google?  In dit artikel geven we 5 gratis tips om beter gevonden te worden in Google.

Lees verder